Содержание:

Маркетинг состоит из двух частей  — привести правильных людей в правильное место. Исходная точка любой маркетинговой кампании —  это убедиться, что место, т.е. вебсайт правильное.

Начиная работу с тем или иным сайтом, первый шаг — это оценить и оптимизировать технические показатели. Работа над аналитикой, дизайном и интерфейсом это уже все последующие шаги.

В этой статье мы расскажем о базовых технических показателях, возможных ошибках и как их исправить. Важно понимать, что каждый из этих показателей по отдельности не оказывает большего влияния, но вместе они могут повлиять на индексацию и ранжирование вашего сайта. 

Как работает система поиска Гугла

Прежде всего следует разобраться, какие действия предпринимает Гугл в отношении вашего сайта. Гугл: 

  • Находит ваш сайт
  • Сканирует ваш сайт
  • Индексирует страницы
  • Ранжирует его в результатах поиска

Как вы можете заметить, сайт ранжируется по результатам сканирования и индексирования страниц вашего сайта. И если на каком-либо из первых двух  этапов Гугл испытывает трудности, то это в конечном счете отразится на результатах ранжирования. 

Если на вашем сайте есть какие-то технические ошибки, которые тормозят или вовсе препятствуют сканированию, то вы не в праве рассчитывать на высокие позиции в выдаче. Именно для этих целей вам и нужен технический аудит сайта. 

Типичные технические ошибки 

Исходя из действий поискового робота в отношении любого сайта, мы можем предвидеть следующие ошибки:

  • Ошибки при сканировании сайта
  • Ошибки в процессе индексирования
  • Оптимизация выдачи

Ошибки при сканировании

— в структуре сайта

Структура сайта — это связь всех страниц веб сайта между собой. С точки зрения поискового робота — эта ссылочные связи внутри сайта. Чем проще структура сайта, тем понятнее она для Гугла и собственно для пользователей. 

Вы должны понимать, что разрабатывая структуру сайта вы должны ориентироваться на своего целевого пользователя и делать ее логичной и интуитивно понятной. Иерархия и отношения между страницами должны четко прослеживаться, здесь стоит хорошенько подумать о перелинковке контента. Навигация по сайту должна быть простой и понятной. Разместите меню и навигационные цепочки (так называемые хлебные крошки) — это поможет пользователю сориентироваться на вашем сайте и скорее всего приведет к конверсии. 

— битые ссылки

Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующую страницу веб сайта или какой-то файл. Как правило они сопровождаются ошибками, чаще ошибкой 404. Можно разделить их на:

  • Внутренние — ссылки, которые ведут на другую страницу или  файл в рамках одного сайта
  • Внешние — подразумевают переход на другие ресурсы.

Чем же опасны битые ссылки? Во-первых, это говорит о том, что вы не следите за своим контентом и не обновляете его, что сигнализирует Гуглу о его возможной нерелевантности. Во-вторых, это может негативно отразиться на ваших отношениях с вашими потенциальными либо уже существующими клиентами. 

Проверить сайт на наличие ошибок 404 вы можете в Google Search Console. Также существует огромное количество приложений, которые помогут вам проверить ваш сайт на наличие таких ссылок.

  • Screaming Frog
  • SEO Crawler
  • Moz Pro и другие

Важно не только их обнаружить, но и принять соответствующие меры по устранению такого вида ошибок. И здесь есть несколько путей:

  1. Настроить 301 редирект — постоянное перенаправление страницы на новый адрес. И это сыграет на руку и для DA вашего сайта в целом и PA отдельной его страницы в частности.  ВАЖНО: контент, на который идет отсылка, должен быть максимально релевантным оригинальному. 
  2. Изменить дизайн 404 Страницы.  Если настроить редирект нет никакой возможности, ввиду отсутствия релевантного контента, например, можно просто оставить все как есть. Это покажет вашим клиентам, что искомая ими информация отсутствует и в данный момент времени не актуальна. Однако в этом случае придется поработать над дизайном страницы.  Добавить брендированные элементы, либо какой-то медиа контент, чтобы пользователям было немного приятнее. Важно добавить ссылки на вашу главную страницу или страницу, на которой пользователи могут с вами связаться или оставить обратную связь. Подчеркнем, что этот метод подходит для страниц с низким трафиком и невысоким качеством. Однако, мы рекомендуем использовать этот метод в любом случае, т.к. никогда не знаешь точно, что может произойти. А пока вы обнаружите битую ссылку и настроите редирект, ваши клиенты при переходе со сторонних ресурсов, например, смогут безболезненно найти вас и связаться с вами. 
  3. Удалить страницу, которая выдает ошибку 404. Но это путь не для всех, а только для страниц с низким PA и малым количеством трафика. Другими словами — вы удалите страницу и этого никто и не заметит. 

Контент, который не может быть отсканирован

Здесь речь пойдет о Java коде, который используют вебмастера при написании сайта. Гугл давно заявил о том, что их робот способен выполнить его, но с определенными оговорками. При наличии ошибок в написании это может вызвать отсрочку сканирования либо и вовсе помешать ему. 

Ошибки при индексации

В этой части мы подробнее разберем следующие вопросы:

  • Сайтмэп
  • Количество проиндексированных страниц
  • Заблокированные страницы
  • Дублированный контент
  • Содержание страниц

Что же такое Сайтмэп?  

Сайтмэп или карта сайта  — это файл, который отражает структуру вашего сайта и внутреннюю взаимосвязь страниц. Наличие этого файла как бы говорит Гуглу о том, какие страницы ему следует проиндексировать в первую очередь. Строго говоря, это не обязательный элемент и Гугл спустя какое-то время так или иначе проиндексирует ваш сайт. НО если вы хотите Гуглу в этом помочь, если у вас молодой сайт и он достаточно сложен по своей структуре, если в конце концов вы заинтересованы в его продвижении, то в ваших же интересах создать карту сайта.

Для создания карты сайта воспользуйтесь любым бесплатным приложением. После того, как сервис сгенерирует файл добавьте его в вашем аккаунте Search Console и проанализируйте, как Гугл видит ваш сайт.

Количество проиндексированных страниц

Здесь нас в первую очередь волнует проиндексированы ли страницы, которые мы хотели бы проиндексировать. Также мы смотрим на количество проиндексированных и реальных страниц на веб сайте. 

Количество страниц больше реальных

В первом случае это свидетельствует о наличии дублированных или автоматических страниц. Для этого может быть несколько причин:

Автоматические страницы

Например, когда вы создаете статью в WordPress эта система автоматически создает страницу Tag, Category, Page ID, Archive. Важно настроить веб сайт так чтобы не посылать дубликат контента Гуглу. 

Дубликат домены:

Для поискового робота страницы 

http://domain.com

https://domain.com

http://www.domain.com

https://www.domain.com — это четыре разные страницы. Сюда же можно отнести результаты внутреннего поиска по сайту, стейджинг вашего сайта, который вы забыли закрыть от индексирования.

Похожие страницы

 Если у вас интернет-магазин, то карточки с товарами разного цвета и размера тоже могут определяться роботом как дублированные страницы. Все это, безусловно, негативно сказывается на ранжировании вашего сайта. Робот тратит гораздо больше времени на определение иерархии страниц и, возможно, выберет не ту страницу для выдачи в поиске. 

Как исправить дубликат страницы?

Чтобы этого не случилось, необходимо принять следующие меры:

  • Канонизация URL

Канонические ссылки помогают показать роботу, какую из набора похожих страниц следует использовать для индексирования, и, соответственно, на какую перейдет ссылочный вес.  Более подробные инструкции по размещению таких ссылок читайте в руководстве для вебмастеров от Google и Яндекс

  • Использование Robots.txt или meta robots tag. Есть схожий метод — в код страницы, которую вы бы хотели скрыть от индексирования, следует добавить meta robots tag

  • Установка определенных настроек в Search Console. Это касается версий доменного имени сайта. Вы можете выбрать, какое имя предпочтительнее в меню Настройки

Количество страниц меньше

Гугл может не проиндексировать страницу из-за нескольких причин:

  • Страницы заблокированы через Файл robots.txt:

Если по какой-то причине на вашем сайте есть страницы с информацией, которые вы бы хотели заблокировать от индексирования, то вам поможет robots.txt. Это текстовый файл, который содержит в себе инструкции для поискового робота о том, какие страницы индексировать не стоит. Говоря про технический аудит сайта, важно понимать, что вы должны проверить правильность написания этого файла и его постановку на сайт.

  • Orphaned Pages. Это ситуация, когда для  поискового робота недостаточно ссылок на данную страницу. Например, если на внутреннюю страницу сайта не ведет ни одна ссылка, даже если вы указываете эту страницу в карте сайта, Гугл может ее не проиндексировать. Такие страницы называются orphan pages ( от английского orphan — сирота).

Как проверить проиндексированные страницы в Гугле:

Для этого есть два способа: физический поиск в Гугле и Google Search Console.

Результаты поиска в Гугле:

В строке поиска вбейте “site:ваш домен” и оцените результат. Гугл выдаст вам количество проиндексированных им страниц. Теперь сравните с реальным числом страниц на сайте. 

Google Search Console:

Вы также можете воспользоваться сервисом Search Console. После добавлении файла сайтмэп и по прошествии некоторого количества времени вы увидите всю интересующую вас информацию о количестве страниц и их индексации.

 Проблемы, связанные с содержанием страницы

Как уже подчеркивалось выше, все страницы вашего сайта должны содержать уникальный контент. Рерайт одного и того же текста от страницы к странице не принесет вам результатов в виде улучшения ранжирования. Мы рекомендуем хотя бы 85% вашего контента делать уникальным и полезным, чтобы завоевывать доверие Гугла. 

Низкое соотношение текста к HTML коду страницы.

Соотношение текста страницы к HTML коду напрямую влияет на индексацию поисковиками. Чем больше текста — тем лучше страница выглядит в глазах поискового робота. Соответственно, страницу с маленьким содержанием текста он может посчитать некачественной. Важно помнить, что поисковые системы оценивают контент, а не код, поэтому основная часть веб-страницы должна отводиться именно под текстовое содержимое. Мы рекомендуем под текст на странице отводить не менее 10%. Что же делать если на вашем сайте данная проблема имеет место? Однозначно оптимизировать код страницы, возможно получится вынести некоторые скрипты во внешние файлы. Здесь вам на помощь придет ваш девелопер. Саму проблему можно обнаружить при помощи тула от Semrush. Проведя с его помощью аудит сайта, в результатах вы можете посмотреть, какое же на самом деле соотношение текста и кода на вашем сайте.

Количество слов на странице

Здесь поговорим о длине текста ваших страниц без привязке к какой-либо другой величине. Как мы уже говорили ранее, длинный качественный контент имеет большую вероятность быть оцененным поисковыми системами лучше. Мы рекомендуем публиковать тексты длиной  не менее 400 слов. Очевидно, что есть страницы, которые не подразумевают использование такого количества слов. Не нужно искусственно наполнять страницы никому не нужной информацией. Просто знайте, что все ваши таргетированные “продающие страницы” должны блистать содержанием, как по качеству, так и по его количеству.  

Проверка настроек многоязычного веб сайта

Если на вашем сайте присутствует контент, который представлен на нескольких языках либо ваш контент ориентирован на разные географические регионы (даже если язык один), вам необходимо проверить правильность использования атрибута hreflang в коде страниц. Этот атрибут содержит код страны и код языка, разделенных дефисом, и помогает поисковой системе предоставить в выдаче локализованные страницы, т.е именно те, которые подходят данному региону. 

Сообщить Гуглу о нескольких вариантах страницы можно тремя способами:

  • Теги HTML
  • Заголовки HTTP
  •  Файл Sitemap

Подробно как это можно сделать, вы сможете прочесть в справке для вебмастеров. Наша задача сейчас заключается в том, чтобы подсказать вам, какие именно технические настройки и как проверить на вашем сайте. Чтобы проверить указаны ли локализованные версии страниц вашего сайта, воспользуйтесь тулом аудита сайта от Semrush. При получении отчета вы увидите количество таких ошибок. А кликнув по строке с их количеством, вы узнаете конкретно на каких страницах их нужно исправить. 

Оптимизации выдачи:

В этом пункте мы рассматриваем детали которые помогают вашему веб сайту выходить на позициях выше:

  • Скорость
  • Мобильная версия
  • Мета информация

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки один из ключевых факторов, влияющих на результаты ранжирования. Кроме того часто из-за низкой скорости загрузки сайта повышается показатель отказов по вполне понятным причинам. Люди в наше время ценят свое время и не готовы его терять на некачественных сайтах, тем более,что конкуренция сегодня велика в любой сфере. Проводя аудит сайта, обязательно измерьте этот показатель. Вам в помощь множество тулов, например Google Page Speed Insights. В результате вы получите анализ и рекомендации по улучшению данного показателя. Как вы можете повлиять на скорость загрузки:

  • Оптимизировать HTML код
  • Уменьшить количество стилей и скриптов
  • Оптимизировать изображения, которые вы используете на странице

Тестирование мобильной версии:

Не для кого не секрет,что с каждым годом удельный вес мобильного трафика по сравнению с десктопным  растет большими темпами. Начиная с 1-го Июля 2019 года все новые веб сайты в первую очередь проходят мобильную индексацию в Гугле.

Также мы нашли для вас статистику о трендах 2020 в сфере Digital от SimilarWeb

Здесь важно уделить особое внимание:

  • Скорости загрузки

Вы можете проверить этот показатель при помощи следующих приложений: PageSpeed Insights, Think with Google Test My Site Tool

  • Мобильному интерфейсу

Протестировать насколько та или иная страница вашего сайта адаптирована для мобильной версии можно с помощью Google Mobile Friendly Test. Интерфейс инструмента прост как обычно. 

Кроме того не стоит забывать о Search Console, который сообщит вам о возможных ошибках в мобильной версии. 

Доступность сайта

На доступность сайта для пользователей влияет несколько факторов. И, конечно же, проводя технический аудит сайта важно проверить их все.

В первую очередь поговорим о метаданных. Строго говоря метаданные — это информация о других данных, в нашем случае  — об информации на странице вашего сайта. Для предоставления поисковым системам полной и точной информации о вашей веб странице необходимо грамотное использование метаданных. С их помощью Гугл понимает, насколько содержание вашего сайта соответствует поисковым запросам пользователей. 

Атрибут Alt для изображений

Атрибут alt — это текст, используемый в коде страницы, который описывает то, что изображено на картинке и с какой целью изображение используется на странице. Кроме того указанная информация отображается вместо картинки, если есть проблемы с сетью и загрузкой медиа, либо если в браузере отключена функция просмотра изображений. И самое главное, атрибут alt помогает людям со слабым зрением ориентироваться в том,что написано на странице. Для определенных веб сайтов, это обязательное для заполнения поле в рамках закона об инвалидах (Americans with Disabilities Act, ADA).

Мы советуем использовать наиболее точные развернутые описания с использованием ключевых слов, без фанатизма естественно. Особенно актуально для областей с большим количеством визуального контента — дизайнеры, риелторские агентства и т.д. Это поможет роботу проиндексировать изображения, что важно для привлечения дополнительного трафика на страницу при “поиске по картинкам”. 

Проверить это можно при помощи разных приложений. Например, установив расширение SEO Meta in 1 Click вы сможете просматривать информацию о метаданных той или иной страницы, в том числе информацию об alt текстах изображений.

Тайтл Тег

Этот тег является частью кода страницы, в котором заключено название страницы. Это же название отображается в выдаче как кликабельная ссылка на вашу страницу. Это тот элемент, который влияет на 

  • поведение пользователей
  • количество кликов
  • результаты ранжирования

Именно поэтому следует уделить написанию заголовков особое внимание. Каждый заголовок на вашем сайте должен быть уникальным. Для этого можно использовать название бренда. Используйте ключевые слова в заголовке, рекомендуем использовать их в начале фразы.  На тему оптимальной длины заголовков проведено немало исследований. Мы рекомендуем вложиться в 70 символов, включая пробелы. Примечательно, что для мобильной версии количество используемых символов может быть несколько больше — до 78. Но будьте готовы к тому, что в выдаче Гугл обрежет ваш заголовок, так что постарайтесь, чтобы на уровне 55-60 символов ваша мысль выглядела логичной и законченной.

Мета Описание

Мета описание — это более развернутый текст, который вы можете увидеть в выдаче сразу после заголовка вашей страницы. Напрямую описание не влияет на результаты ранжирования, но может помочь повлиять на поведение ваших потенциальных клиентов и повысить  количество кликов. 

Рекомендуемая длина мета описания — 150-155 символов включая пробелы для десктопной версии и около 170 в мобильной. Здесь вы можете более подробно рассказать, о чем ваша страница, используя ключевые слова. Не лишним будет использовать призыв к действию в конце описания, предлагая пользователем перейти на страницы вашего сайта. Помните,что данный текст должен быть уникальным и не должен повторяться от страницы к странице вашего сайта. Кроме того текст мета описания не должен совпадать с текстом мета заголовка. 

Тег заголовков

Использование заголовков — отличный способ организовать вашу страницу, происпользовать таргетированные ключевые слова и, тем самым, благоприятно повлиять на ранжирование вашего сайта. Однако многие пренебрегают этой возможностью. Проводя аудит сайта, проверьте, используются ли подзаголовки в структуре страницы, и, если нет, то обязательно  исправьте это. 

H1 — заголовок, описывающий тему вашей страницы. Не может быть двух таких на вашей странице. 

H2 — более детально раскрывает тему страницы. Их может быть несколько. И так далее

Внутренние анкорные ссылки

Здесь важно понимать, что выбор текста для ссылки имеет большое значение. Следует избегать общих фраз (узнать больше, читать далее), предпочтительно употребление релевантных ключевых слов. Опять таки в рамках одного сайта следует использовать один ключевик для каждой из страницы, чтобы избежать конкурирования между ними за результаты в поисковой выдаче. 

Проверить ваши внутренние ссылки можно при помощи Internal Link Analyzer. Просто введите ваш домен и выгрузите полученный результат в CSV для дальнейшего анализа. 

Структурированные данные и хлебные крошки.

Наличие структурированных данных помогает улучшить качество сниппета в выдаче, а также сообщить поисковой системе большее количество информации о вашем сайте и тем самым повлиять на результаты ранжирования.

В примере ниже представлен фрагмент кода в формате JSON-LD для обозначения нашего сайта как организации, предоставляющей образовательные услуги. 

Для создания структурированных данных используется определенная разметка. Существует огромное количество видов разметки для абсолютно любого контента — статьи, фильмы, отзывы, FAQ и т.д. 

Гугл поиск поддерживает структурированные данные  в нескольких форматах:

  • JSON-LD — рекомендуется к использованию в руководстве Гугл для вебмастеров 
  • Микроданные
  • RDFa

Обращаем ваше внимание, что с 6 апреля 2020. в Google Поиске больше не будут показываться расширенные результаты на основе разметки с сайта data-vocabulary.org. Ее потребуется заменить разметкой с сайта schema.org. 

Проверить наличие разметки на страницы можно при помощи Structured Data Testing Tool.  По результатам вы увидите, какие типы разметки стоят на странице и есть ли в них ошибки. Правильно настроенная разметка поможет увеличить количество переходов на вашу страницу из органической выдачи. 

Так называемые хлебные крошки — это особый тип структурированных данных, который используется для создания строки навигации. Это помогает и пользователям и поисковой системе лучше ориентироваться на вашем сайте. Но, опять же, это не обязательно, но очень приветствуется. Для того, чтобы правильно создать и добавить на сайт эти данные — воспользуйтесь руководством Гугл.

Проверяя все вышеперечисленные пункты по списку, вы будете в состоянии оценить положение вещей с вашим сайтом в определенный отрезок времени и сможете определиться с конкретной адекватной стратегией продвижения. 

 

Скачайте наш чек-лист для SEO аудита бесплатно: