Содержание:
Keyword Search Volume (Объем поиска) — это среднее количество вводов определенного поискового запроса в поисковой системе за определенный период
Практическое назначение метрики совершенно очевидно -мы используем её, чтобы определить, сколько органического поискового трафика получит наша страница, если она попадет на первую страницу Google по заданному ключевому слову.
Логика очень проста: чем больше людей будут искать определенное ключевое слово в Google, тем больше трафика получат страницы с самым высоким рейтингом по этому ключевому слову.
А если поисковый запрос не получает много запросов, тогда трафик на страницы с самым высоким рейтингом также будет низким
Всё верно? А вот и нет!
Думаю, большинство практикующих SEOшников не раз замечали, что ранжирование страницы по ключевому слову с большим объемом не всегда приводит к большому объему трафика. Верно и обратное: страницы, ранжируемые по кажущимся «непопулярным» ключевым словам, часто могут превосходить наши ожидания по трафику. На первый взгляд это противоречит логике. Но давайте копнём глубже, разберёмся в причинах этого несоответствия, и, уверяю, всё встанет на свои места.
Итак, причина № 1, и собственно говоря, разоблачение:
Keyword Search Volume (Объем поиска) не точный показатель.
От слова совсем неточный. Почему так? Да всё просто:
- Объем поиска в Google Adwords — это «округленное среднегодовое значение», что по определению не может являться точным показателем.
Мы же все понимаем, сколько людей ищут слово «Рождество» в декабре, а сколько в июле. Поэтому «среднегодовое» число, примененное к июлю,теряет смысл. Это так называемая сезональность ключевиков (зависимость их популярности от времени года)
- Кроме того, Google AdWords объединяет ключевые слова для увеличения количества запросов. Попробуйте «ООН» и «Организация Объединенных наций»; согласно AdWords, у них одинаковый объем поиска. На самом деле популярность этих поисковых запросов, очевидно, разная.
- Различные инструменты исследования ключевых слов обновляют свои данные об объеме поиска (извлекая их из AdWords) с разной частотой. Вот почему объем поиска по одним и тем же ключевым словам часто бывает разным;
- Согласованности в объеме поиска нет даже между собственными инструментами Google. В Google Keyword Planner, GKP «Forecaster» и Google Search Console «Impressions» все они показывают разные числа для одних и тех же ключевых слов.
Причина №2 и следующее разоблачение:
Google «крадёт» клики у владельцев веб-сайтов.
Все помнят времена, когда пользователи не могли получить ответ на свой поисковый запрос, если они не нажимали на одну из ссылок в результатах поиска.
И это давно не так.
Раскроем секрет: У Google есть цель предоставить поисковикам наилучший пользовательский интерфейс, что подразумевает немедленный ответ на их вопрос.
Для этого у Google появились быстрые ответы вверху страницы, которые не являются первыми в выдаче, но засчитаны поисковиком, как самый оптимальный краткий ответ на вопрос.
Вам не нужно бороться за место в выдаче, но достаточно написать лучший ответ на вопрос пользователей, чтобы оказаться впереди. Кроме того, в последнее время Google показывает поле «люди также спрашивают» для растущего числа поисковых запросов, многие из которых весьма «необычны». Из-за этого получать клики для обычных результатов поиска становится все труднее.
Причина № 3 и старая известная истина:
Реклама крадёт клики у оптимизаторов поисковых систем.
Здесь можно надолго не задерживаться: верхние строчки забирает реклама и Google всячески этому способствует.
Из интересного здесь — всегда стоит помнить о нюансе: если ключевые слова, на которые вы настраиваете таргетинг, имеют хоть малейшую коммерческую ценность, вы можете рассчитывать на показ рекламы. Это приведет к снижению органических результатов, и люди с меньшей вероятностью их заметят.
Причина 4 и очередная золотая истина:
Страница редко ранжируется только по одному ключевому слову
Сразу обратимся к примеру, чтобы стало ясно: возьмём поисковый запрос «кто основал Google».
Есть много других способов задать этот же вопрос в Google:
- «Кто создал Google»
- «Кто запустил гугл»
- «Создатель Google»
- «Кто сделал гугл»
- «Основатели Google»
- «Кто был основателем Google»
- «Изобретатели Google»
Google достаточно умен, чтобы понять, что смысл всех этих поисковых запросов совершенно одинаков. Вот почему он показывает почти одинаковые результаты поиска для всех из них.
Недавно в Ahrefs изучили около 3 миллионов случайных поисковых запросов, чтобы выяснить:
“По скольким ключевым словам вы можете ранжироваться на одной странице?”
Оказывается, средняя рейтинговая страница также будет ранжироваться примерно по тысяче релевантных поисковых запросов.
И даже если ваша страница не входит в пятерку лучших по вашему основному (самому популярному) поисковому запросу, вы все равно можете получать приличный поисковый трафик, потому что она вполне может попасть в пятерку лучших по нескольким сотням вторичных (менее популярных) запросов
Ещё немного шокирующих данных: 75% страниц, попадающих в топ-10 по заданному ключевому слову, не имеют ни единого упоминания этого ключевого слова с точным соответствием где-либо на странице.
Другими словами, вам не нужно превращать свой контент в трудно читаемый набор всех возможных поисковых запросов по определенной теме.
Это могло сработать в 2005 году, но не в 2020 году.
Вместо этого вам нужно сделать следующее:
- Хорошо изучите свою тему, чтобы ваша страница включала в себя все детали, которые могут понадобиться людям;
- Изучите релевантные поисковые запросы и убедитесь, что ваша страница охватывает большую часть того, что люди ищут по этой теме;
- Изучите страницы с самым высоким рейтингом и ключевые слова, по которым они ранжируются. Это поможет вам понять, насколько глубоко вы можете охватить эту тему и какие поисковые запросы вы можете надеяться привлечь своей страницей.
Вместо заключения
Пришло время внести коррективы в классическое исследование ключевых слов.
Как же читать и использовать метрику объём запросов (keyword search volume)
С одной стороны, вы можете быть ослеплены высокой популярностью ключевого слова и упустить из виду тот факт, что по нему нет кликов.
С другой стороны, вы можете отбросить сотни «непопулярных» ключевых слов, в то время как общий потенциал поискового трафика на самом деле был вполне приличным.
Но не больше! На этом остановите свои выводы из метрики и озаботьтесь новым процессом: работайте над глубиной контента, уникальностью и коэффициентом полезности информации для пользователя, покрытием всех вопросов по теме и так далее.
Надеюсь, мы убедили вас выйти за рамки метрики объема поиска, и что эти новые знания помогут вам улучшить исследование ключевых слов и повысить рентабельность инвестиций в поисковую оптимизацию.