Что такое поиск ключевых слов 

Поиск ключевых слов (aнгл. термин — Keyword research (KW)) — это процесс выявления приоритетных терминов, фраз и вопросов для оптимизации вашего контента. Все эти слова являются основой для оптимизации ваших метаданных, текста на странице и даже внутренних ссылок.

KW — один составных “кирпичиков”SEO, и даже более того — любого успешного цифрового маркетинга. Выявляя и оптимизируя способы поиска людьми вашего продукта или услуги, вы гарантируете, что ваш контент будет говорить на том же языке, что и ваши пользователи.

В качестве дополнительного преимущества поисковые системы с большей вероятностью поймут контекстную релевантность вашей страницы. Это означает, что вы с большей вероятностью будете ранжироваться по запросам, по которым хотите ранжироваться, что в свою очередь означает, что вы получите желаемое качество трафика.

Есть три основных фактора для включения конкретного ключевого слова в ваши цели для страницы:

Соответствие цели

Соответствуют ли результаты поиска по запросу цели вашей страницы? Иногда при исследовании ключевых слов вы сталкиваетесь с запросом, по которому Google показывает результаты, которых пользователь не ожидал.

Например, вы можете ошибочно предположить, что у ключевого слова, по которому вы выполняете поиск, короткая последовательность конверсии и прямое  покупательское намерение. Но когда вы выполняете поиск, Google показывает только образовательный контент с более сложной последовательностью конверсий на эту тему на первой странице. Это означает, что вы должны либо исключить это ключевое слово из своих целей, либо изменить намерение и содержание своей страницы.

Конкуренция

Еще один фактор, который следует учитывать при исследовании ключевых слов, — это конкуренция в результатах поиска.

Вбейте ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг, в Google и посмотрите на отображаемые домены. Насколько высоки шансы, что вы сможете занять здесь место с качественным содержанием? Или качество доменов настолько высокое, что у вас возникнут проблемы с продвижением вашего контента на первую страницу? Если это так, возможно, стоит взглянуть на некоторые запросы с более длинным хвостом, где конкуренция может быть не такой высокой.

Что такое длинный хвост у ключевого слова? Чем больше  дополнительных слов рядом с основным ключевиком в запросе, тем хвост длиннее. Например, “купить телевизор” — ключевое слово с коротким хвостом. “Купить телевизор в Минске со скидкой” — ключевик с длинным хвостом.

Приоритизация

Вы также захотите установить приоритеты для запросов, под которые вы пытаетесь оптимизировать. Обычно для этого специалисты по SEO обращаются к ежемесячному объему поиска (Monthly Search Volume (MSV)). Такие инструменты, как SEMRush и Google Keyword Planner, предоставляют собственные оценки того, сколько раз поиск выполнялся по запросу в конкретный месяц.

Когда делать поиск ключевых слов?

В идеальном мире исследование ключевых слов должно быть одним из основополагающих действий, которые вы выполняете всякий раз, когда создаете новый фрагмент контента. Иногда, однако, сроки и рабочие процессы этого просто не позволяют… В таких случаях поиск и анализ ключевиков важно совершать и постфактум — после опубликованного контента и обновлять его в соответствии с результатами. 

Как мне сделать поиск и анализ ключевых слов для SEO?

Есть много инструментов и процессов для исследования ключевых слов. Фактически, каждый специалист по SEO, с которым вы разговариваете, вероятно, имеет свой собственный взгляд на то, как это сделать.

То, как вы будете проводить исследование ключевых слов, вероятно, будет постоянно развиваться и, вероятно, будет зависеть от проекта. Вот несколько инструментов (некоторые бесплатные, а некоторые платные), которые помогут вам начать работу:

  • SEMRush
  • Moz
  • Планировщик ключевых слов
  • Инструмент подсказки ключевых слов

Однако часто лучше всего начать с самих результатов поиска. Вбейте свои целевые слова в Google и просмотрите полученные результаты. Будет ли контент, который вы создаете, соответствовать тому, что Google считает наиболее релевантными результатами для вашего запроса?

Если «Да», взгляните на раздел «Вместе с  [Ваш запрос] часто ищут» в нижней части страницы результатов. 

Скорее всего, здесь еще несколько ключевых слов, на которые стоит нацелить ваш контент.

Путь поиска KW долгий и не простой, но “дорога даётся идущему”. Так что просто начните.