В предыдущей статье мы подробно рассмотрели, что такое E-A-T, кто такие рейтеры (или оценщики) и как они ищут репутационные сигналы вашего сайта. В этой статье мы опишем то, как можно оптимизировать свой сайт, чтобы повысить его уровень E-A-T. 

Почему это важно?

В гайдлайнах от Google прописано, что страница является низкокачественной, если на ней недостаточно EAT:

Предположим, что кто-то ищет в интернете ответ на вопрос, как выбрать фондовую биржу. Это та тема, которая относится к YMYL (your money or your life). Данная тема напрямую связана с финансами, поэтому информация, которая должна появиться в поиске, должна быть максимально достоверной. Google приводит данную статью в качестве плохого примера, даже несмотря на то, что она была опубликована на авторитетном ресурсе с высоким рейтингом.

И рядом даётся объяснение, почему эта страница низкого качества:

“Нет никаких доказательств того, что автор является экспертом в области финансов. Поскольку это YMYL-сайт, недостаточная экспертность является причиной низкого рейтинга”

Как  мы видим, отсутствие или недостаточность экспертности в области является единственной причиной, почему Google относит эту страницу к низкокачественным. Как бы хорошо ни была отстроена скорость загрузки, как бы прекрасно ни были прописаны мета теги и каким бы высоким ни был DA — без достаточного уровня E-A-T всё это может иметь мало смысла. 

Так что же нужно сделать, чтобы повысить уровень E-A-T?

Страница о нас

Убедитесь, что у вас на сайте есть страница, которая достаточно ясно  рассказывает о том, кто вы. Это первая страница после главной, откуда начинают свой поиск рейтеры, поэтому так важно, чтобы с первых минут было понятно, чем занимается ваш сайт, какого его предназначение и как он может помочь пользователям.

Профиль автора

Если у вас уже раскрученный бренд, если вас знает много людей, если ваш бренд является синонимом чего-либо, то вам не нужно создавать отдельные страницы для авторов. Так, например, делает Mayo Clinic — синоним медицины в Америке.

Но если вы все-таки бренд поменьше, то мы настоятельно советуем создавать профили для каждого из авторов, кто публикует контент на сайте.

Это должна быть небольшая биография автора в конце поста, а также ссылка на страницу, где уже более подробно описывается, кем является автор. 

Что стоит включить в биографию автора

В рекомендациях от Google прописаны следующие варианты:

  • Образование;
  • Опыт;
  • Сколько лет автор занимается данным видом деятельности;
  • Упоминание в авторитетных источника (обязательно проставьте ссылки на все упоминания). Это не обязательно должны быть ссылка. Достаточно просто упоминания;
  • Ссылки на социальные сети, из которых понятно, что человек занимается тем, о чем пишет;
  • Любая дополнительная информация, которая поможет понять, почему этот человек имеет право писать то, о чём пишет.

Если у вас в штате нет человека, который был бы экспертом в этой области, тогда вы можете нанять того, кто является профессионалом и мог бы писать для вас контент. 

Использование микроразметки

Поскольку поисковики не могут понимать данные так, как человек, микроразметка (или структурированные данные) помогает им лучше понять о чём эта страница, и правильно ее интерпретировать. 

В плане Е-А-Т важно указать следующие виды микроразметки:

  • Organization Schema — для главной страницы и страницы “О нас”;
  • Article schema — для статей. В неё важно включить максимально полную информацию об авторе, включая ссылки на соцсети;
  • Person schema — для страниц авторов, а также владельцев бизнеса и сотрудников, чьи профили могут говорить в поддержку E-A-T сайта;
  • reviewedBy (свойство микроразметки) — позволяет указать поисковым системам на отзывы или обзоры ваших продуктов сторонними экспертами;
  • Citations (свойство микроразметки) — позволяет ссылаться на другие авторитетные источники, которые также пишут на эту тему. Это является хорошим сигналом для поисковиков и даёт им понять, что вашему контенту можно доверять.

Отзывы

Это достаточно сильный инструмент. Во время оценки вашего сайта рейтеры ищут в интернете всё, что пользователи пишут о вас. Подробнее о роли отзывов и как их искать можно прочитать в нашей предыдущей статье. Можно пойти по стопам рейтеров и провести репутационный аудит ваших конкурентов. Так вы сможете найти, на каких сайтах они получают отзывы и в каком количестве. Это даст вам возможность понять, какие площадки вы упускаете, а на каких нужно получить больше отзывов.

Гостевые посты

Эпоха спамных гостевых постов, которые писались только для получения ссылки давно канула в Лету. Google игнорирует посты, которые может написать кто угодно без больших требований к текстам. И даже зачастую считает их низкокачественными. Вот пример, который они приводят в гайдлайнах: 

Это поле “об авторе” на сайте http://www.goarticles.info/ — сайт, на котором любой желающий может разместить свой якобы гостевой пост, проставив любую анкорную ссылку.

И вот, что Google говорит на этот счёт: “В блоке “об авторе” содержится реклама и никакой информации об авторе”

Такая ссылка и упоминание бренда/автора либо будут проигнорированы, либо навредят сайту. 

Для того, чтобы получить правильный репутационный сигнал, нужно опубликоваться на авторитетном нишевом сайте. Например, для нас как специалистов по поисковой оптимизации это могут быть такие сайты как moz.com или semrush.com.

https://www.semrush.com/blog/marketing-report-templates-and-examples/

Как опубликоваться на авторитетном сайте, если о вас еще никто не слышал?

Этот процесс может занять больше времени и потребует публикации на менее авторитетных сайтах. Вы можете найти сайт поменьше, но который отвечает стандартам качества поисковых систем, и у которого уже есть неплохая аудитория. После публикации на этом сайте вы можете пойти к сайту побольше и сказать, что о вас уже писало такое-то издание. 

Да, получение таких упоминаний стоит усилий, и нужно быть действительно настоящим экспертом, чтобы быть опубликованным, но это именно то, что ищет Google и чему он может доверять.

Создание контента, который люди хотели бы цитировать

В своей контентной стратегии оставьте место для статей, которые могли бы быть линк-магнитами. Их не должно быть много, но они должны быть узкоспециализированными и хорошего качества. 

Публикуя такой контент, вы не только получите хорошие ссылки, но и укрепите свой авторитет в нише. Также это еще один способ зайти к известным изданиям. Если у вас будет какой-то уникальный ценный контент, о вас охотнее напишут или предложат гостевую публикацию.

Исходящие ссылки на авторитетные источники

Многие владельцы сайтов боятся ставить do-follow ссылки на источники. Эти опасения уходят корнями в далёкие времена, когда Google наказывал за большое количество исходящих ссылок, считая такие сайты заспамленными. В большинстве случаев, так оно и было, но чтобы перестраховаться и избежать санкций от Google, владельцы сайтов стали ставить no-follow ссылки на внешние ресурсы. 

При создании информационного контента крайне важно ставить do-follow ссылки на авторитетные источники, откуда вы брали какие-то статистические данные или результаты исследования. Так Google сможет понять, что ваш контент не вымышленный, что он основан на достоверной информации, и ему можно доверять, а значит, и показывать пользователям.

Обновление контента

Контент, который содержит устаревшую информацию, ранжируется гораздо хуже, потому что этой информации уже нельзя доверять. Как показывает исследование результатов майского апдейта, это стало ещё более актуально. 

HARO для англоязычных сайтов

Если у вас в штате нет человека, который мог бы написать экспертные статьи, вы легко можете найти такого на HARO . Это сайт, на котором журналисты ищут экспертов, а эксперты ищут площадки, которым они могут предоставить контент в обмен на ссылку. Для этого вам нужно зарегистрироваться как журналист, рассказать о себе, оформить запрос и ждать, пока площадка будет высылать вам предложения. 

Также это является хорошей возможностью вам как эксперту получить обратные ссылки. Для этого, наоборот, нужно зарегистрироваться как источник и мониторить оповещения, которые площадка присылает трижды в день. Хорошая новость ещё и в том, что это абсолютно бесплатно. 

Веб дизайн

Используйте бейджи, сертификаты, логотипы брендов, с которыми вы сотрудничали или которые вас упоминали. Это повысит уровень доверия как в глазах обычных пользователей, так и рейтеров. Вот несколько примеров:

https://backlinko.com/

https://spiralscout.com/

Использование https протокола

Правильно использованный https протокол является свидетельством того, что любые данные, введённые вашими пользователями, не будут перехвачены третьими лицами. Это также говорит в пользу надёжности вашего сайта. 

Работа с комментариями

Комментарии на сайте являются свидетельством того, что статья живая и она пользуется спросом у пользователей. Google высоко ценит личный опыт, поэтому бывают случаи, когда комментарии попадают в результаты поиска. Обязательно модерируйте все комментарии и публикуйте только те, которые либо свидетельствую в вашу пользу (например, отзыв о статье), либо могут внести дополнительный вклад к уже написанному контенту.

Заключение

Всю работу над улучшением E-A-T можно свести к двум вещам:

  • Работайте над качеством: сделайте так, чтобы ваш продукт был действительно самым лучшим, чтобы он собирал самые лучшие отзывы и о нём хотели говорить.
  • Действуйте в рамках правил, установленных Google: привлекайте экспертов, работайте с клиентами, оптимизируйте свой сайт. 

Для того, чтобы вам было легче и вы не забыли какой-то из пунктов, мы подготовили чек-лист по улучшению сайта в рамках Е-А-Т.

Скачай наш чек-лист «EAT» абсолютно бесплатно:

 

Зарегистрируйся и пройди полный курс "Гугл Мой Бизнес" бесплатно!