В мае этого года Google объявил, что показатель удобства страниц будет включен в рейтинг Google Поиска. Что за анализ удобства страниц? Он определяет насколько пользователям легко взаимодействовать с веб-страницей, опираясь не на функционльность, а на следующие показатели:
- скорость загрузки
- интерактивность
- визуальная стабильность
- оптимизация для мобильных устройств
- безопасный просмотр
- использование HTTPS
- соблюдение правил в отношении навязчивых межстраничных объявлений.
Эти сигналы измеряют, как пользователи взаимодействуют с веб-страницей, и вносят свой вклад в текущую работу Поисковика, чтобы люди получали наиболее полезные и приятные впечатления от Интернета. За последние несколько месяцев обнаружен рост числа пользователей, использующих Lighthouse и Page Speed Insights, в среднем на 70%, а многие владельцы сайтов использовали отчет Core Web Vitals в Search Console для выявления возможностей для улучшения.
В ноябре 2020 Google заявил о том, что в мае 2021 года появятся новые сигналы для ранжирования страниц. Эти сигналы о просмотре страниц объединяют Core Web Vitals с уже уществующими поисковыми сигналами.
Диаграмма, показывающая компоненты сигнала поиска для страницы.
В мае 2021 г. также будет реализовано изменение анализа контента. В частности это касается страниц вне AMP. Любая страница, соответствующая политике в отношении содержания Новостей Google, будет иметь равные права, и предпочтение будет отдаваться страницам с отличным качеством страницы, независимо от того, реализованы ли они с использованием AMP или любой другой веб-технологии.
Помимо описанных выше обновлений, планируется протестировать визуальный индикатор, который выделяет страницы в результатах поиска, которые имеют хорошее восприятие страниц.
Новый фактор, подчеркивающий удобство использования Google
Google уверен, что предоставление информации о качестве веб-страницы может быть полезно для пользователей при выборе результата поиска — страницы, которую они хотят посетить. Предварительный просмотр фрагмента или изображения помогает предоставить пользователям тематический контекст, чтобы узнать, какую информацию может предоставить страница. Визуальные индикаторы результатов — это еще один способ сделать то же самое, и Google работает над индикатором, который идентифицирует только те страницы, которые соответствуют всем критериям качества. Эта функция будет тестироваться в ближайшее время, оно начнется в мае 2021 года.
Инструменты, необходимые для улучшения восприятия страницы
Чтобы подготовиться к этим изменениям, Google выпустил множество инструментов, которые мы можем использовать, чтобы начать улучшать работу со своими страницами.
Первый шаг — провести аудит ваших страниц в масштабе всего сайта, чтобы увидеть, что можно улучшить. Отчет Search Console по Core Web Vitals дает нам обзор состояния нашего сайта и подробное описание проблем.
Второй шаг. После того, как мы определили уязвимости Page Speed Insights и Lighthouse помогут нам в устранении любых обнаруженных нами проблем.
Третий шаг. На сайте web.dev/vitals-tools можно ознакомиться со всеми инструментами, необходимыми для начала работы.
Цель этих обновлений, заявленная Google, — выделить лучший опыт взаимодействия и гарантировать, что пользователи могут найти информацию, которую они ищут.
Хочется в это верить, но пока необходимо понимать, что в будущем планируется включать больше сигналов о взаимодействии со страницами и обновлять их ежегодно. А нам остаётся своевременно и качественно реагировать на эти нововведения.
Настя Барад
Анастасия прошла немалый путь становления себя как маркетолога: магистр филологических наук, эксперт психоанализа в английской литературе, она резко изменила свою жизнь в 2013 году, начиная осваивать Digital маркетинг с самых азов. В этом же году начинающий маркетолог становится младшим сотрудником в далёкой канадской компании RomanZ.
За последние 7 лет Анастасия стала специалистом высокого уровня в SEO оптимизации веб-сайтов, изучила алгоритмы Google, чтобы быть с ними на “ты”, овладела технической базой, включая азы HTML и java script, получила диплом Google Analytics и Google Adwords, закончила несколько топовых курсов от Digital Marketer. Параллельно постоянному расширению теоретической базы Анастасия получила серьёзные экспертизы в работе с Западными и Американскими заказчиками в качестве маркетолога. Показывая высокие результаты в самых различных отраслях: финансы, медицина, малый локальный бизнес — наш автор завоёвывала и продолжает завоёвывать авторитет, а вместе с ним и долгосрочные отношения с заказчиками для компании RomanZ.
С 2015 года Анастасия возглавляет маркетинговый отдел в компании и управляет командой маркетологов, начиная их обучение вместе с CEO компании Романом Зельвенским и оказывая им постоянное менторство.
Сегодня Анастасии есть что сказать о современном маркетинге в целом и о многих вопросах, освещаемых в сети в частности. Анастасия начала развивать себя и как автор статей на тему Digital маркетинг. Не последней причиной в пользу принятия этого решения оказалось скудное качество текстов, выходящих в топ выдачи поисковых систем по некоторым отдельным темам. Как маркетолог со стажем Анастасия уверена, что всё ещё остаются вопросы, плохо освещённые в сети, а рерайтеры вместо поиска верных развёрнутых ответов занимаются переписыванием имеющегося скудного материала. Google начал наказывать за это в 2018, продолжает борьбу до сих пор и очень правильно делает по мнению Анастасии. “Если бы Игорь Северянин знал как уместны будут его слова “Оригинал, ты потускнел от копий!” в 21 веке!” — сокрушается Анастасия.
Именно поэтому слова известного американского автора Ирвина Ялома об авторстве как таковом Анастасия называет своим жизненным кредо: “Ответственность означает авторство. Осознавать ответственность – значит осознавать творение самим собой своего Я, своей судьбы, своих жизненных неприятностей, своих чувств, а также своих страданий, если они имеют место”
“Именно поэтому моя рука дрогнет поставить свою подпись под низкокачественным текстом. Именно поэтому я полностью погружаюсь в вопрос, изучаю всю доступную информацию, делаю субъективную фильтрацию и только будучи полностью готовой к подведению итогов и выводам по изученному вопросу берусь за написание каждого текста”
